Meta Pixel (eski adıyla Facebook Pixel), web sitene eklenen bir izleme kodudur. Ziyaretçilerin sitende ne yaptığını (sayfa görüntüleme, sepete ekleme, satın alma) Meta'ya bildirir. Bu veri olmadan Meta reklamları satın alma odaklı optimize edilemez; bu yüzden e-ticaret reklamcılığının temel taşıdır.
Meta Pixel, web sitene yerleştirilen küçük bir izleme kodudur. Görevi, ziyaretçilerin sitende gerçekleştirdiği eylemleri — sayfa görüntüleme, sepete ekleme, ödeme başlatma, satın alma — Meta'ya iletmektir.
Bu veri, Meta'nın reklamı doğru kişilere göstermesini sağlar. Yani piksel, reklamların 'beynine' veri taşıyan sinir sistemidir.
Meta reklamlarının gücü, algoritmanın 'satın almaya en yatkın kişiyi' bulmasıdır. Bunu yapabilmesi için kimlerin satın aldığını öğrenmesi gerekir — bu bilgi pikselden gelir.
Piksel ayrıca retargeting'in de temelidir: sepette ürün bırakanlara tekrar reklam göstermek ancak pikselin bu kişileri işaretlemesiyle mümkündür.
Tarayıcı tabanlı piksel, reklam engelleyiciler ve gizlilik güncellemeleri nedeniyle bazı verileri kaçırabilir. Bu yüzden 2026'da piksel, sunucu taraflı ölçüm olan Conversion API (CAPI) ile birlikte kurulur; bu, veri kaybını azaltır.
Kurulumun doğruluğu, tüm reklam performansını belirler. Yanlış veya eksik piksel, algoritmaya kirli veri besler ve bütçeyi boşa harcatır.